飲食店とアパレルがコラボして、新商品を発売。

今、異業種での取り組みが注目されている。

「SHIBUYA109」の中にある店で、お客さんが見ているワンピース。

よく見ると「サイゼリヤ」の文字が。

そして、「KARAMI CHIKEN」と書かれたものも。

これは、お笑い芸人・渡辺直美さんのプロデュースするファッションブランド「PUNYUS」と飲食大手サイゼリヤがコラボしたもので、11月、発売された。

20代「渡辺直美さんが、インスタで宣伝していて気になって。面白いよね、なかなかない。面白いなと思った」

渡辺さんが、もともとサイゼリヤの大ファンだったことから、コラボを依頼。

サイゼリヤは、コロナの影響で、飲食業に暗いニュースが多い中、少しでも明るく楽しい話題作りになればと快諾。

初コラボが実現した。

ワンピースには、サイゼリヤの代名詞ともいわれるミラノ風ドリアのイラストがちりばめられている。

全身サイゼリヤカラーのロンパースや、小エビのサラダなど人気メニューがてんこ盛りのブルゾンなど、渡辺さんの“サイゼリヤ愛”が詰まった商品は、完売が続出するほどの人気だそう。

お客さんは…

20代「かわいい、すてき」、「店員さんとかが、みんな着たらかわいい」

10代「家で一緒に着るとかだったらかわいいと思う」

PUNYUS SHIBUYA109・山口夕佳店長「最近はかなり人通りも戻ってきたが、それを上回る来店。コロナを感じさせないほど、お客さんが来てくれた」

一方、こちらのコラボは、こってり鶏ガラスープで知られる人気ラーメン店の天下一品と鶏のロゴで知られる有名スポーツブランド「ルコックスポルティフ」が鶏つながりでタッグを組んだ“ラーメンスニーカー”。

天下一品の創業50周年とルコックスポルティフのスニーカー30周年を記念して、10日から発売された。

それぞれのロゴだけでなく、鶏ガラの模様まで入れるこだわりよう。

こってりスープをイメージしたベージュ色に、茶色はチャーシュー、緑色がネギ、そして、靴ひもは麺をイメージしている。

天下一品・出路正広常務取締役「納得できるこってりスープを、うまく表現できたかなという仕上がり」

ルコックスポルティフ マーケティング部・斉藤芽子さん「スニーカーとラーメンファンって意外と近いとこにいるのではと思っていて、両者がコラボすることで、2つのファンのコミュニケーションをより活性化できたら、もっと盛り上がりを演出できるんじゃないか」

新型コロナの影響で、運動靴の市場は、前の年と比べ、およそ85%にとどまっていて、いまだ元には戻っていない。

異業種コラボが、長引く買い控えに、効果を発揮するのだろうか。

FNNプライムオンライン
https://www.fnn.jp/

29 comments

  11. こんなコラボを一般人が着るとか有り得ない。店員と間違われるわ。天下一品は何がいいの？コレ…

  20. 駐車場駐輪場広場潰して多種多様のデジタル✖️居酒屋✖️飲食店が合体した24時間営業居酒屋業態何軒か複数出店して欲しい
    あと駐車場駐輪場広場潰して安価なヴィジアル系アクセサリーショップ
    全国に出店して欲しい

  23. キメェんだよ
    こいつ出すなよ
    フードパンダで出てきたときは吐きそうだった
    もう少しユーザー目線に立って起用しような

  28. コロナの影響をまともに受けた
    飲食店が復活の兆しを受けて
    人気看板メニューで人気店に
    サイゼリア.天下一品頑張ろう

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