Snow Manの目黒蓮と中条あやみが手にするのは、宝石箱のようなアフタヌーンティーカップ。そこに書かれた「春はアイスティーから。」の文字は、単なるキャッチコピーを超え、一種の「宣言」のように響く。
「この広告、SNSで見たけど実物はもっと圧倒的…！ 目黒くんの笑顔が駅全体を明るくしてるみたい」——とツイートした通勤客の声が象徴するように、この広告は「空間体験」そのものをデザインしている。広告心理学の専門家・山田悠介氏は分析する。「白色は『清涼感』と『空白への想像』を同時に喚起する。視覚的な余白が、鑑賞者に『自分ならどんな春のティータイムを過ごすか』という物語を想起させるのです」。
目黒蓮の「注ぐ瞬間」が解き放つ共感の連鎖
「氷を入れて、無糖のアフナンをゆっくり注ぐ目黒くんの指先——あの一連の動画、30秒で人生観変わりそう」
広告画像の中の目黒蓮は、ティーポットを傾ける仕草にさえ物語を宿している。指先の角度、カップを見つめるまなざし、そして微かに揺れる氷の音さえ想像させる「静止画の躍動感」。これは偶然ではない。制作スタッフのインタビューで明かされたのは、20回以上に及ぶ「注ぐ動作」のリハーサルだ。「目黒さんは『ティーが空気に触れる瞬間の香りを表現したい』と、ポットの高さを1cm単位で調整されました」。
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